Word je product gevonden in ChatGPT en Google AI Overviews?

"Wat is de beste espressomachine onder de 300 euro?" Die vraag ging jarenlang naar Google en leverde tien blauwe links op. Nu levert hij steeds vaker één antwoord op, samengesteld door een AI, met een handvol bronnen eronder.

Voor een verkoper verandert daarmee de vraag. Niet meer alleen: sta ik in de resultaten? Maar ook: word ik genoemd in het antwoord?

Eerst het slechte nieuws over de adviezen die rondgaan

Er is in korte tijd een hele adviesindustrie ontstaan rond "AI-optimalisatie". Google heeft er in mei 2026 zelf een document over gepubliceerd, en het komt neer op: het meeste wat je hoort, is niet nodig.

Dat laatste is ook los gemeten. Ahrefs vergeleek 1.885 pagina's met schema-markup tegen ruim 4.000 zonder, en vond geen toename in AI-citaten — in AI Overviews zelfs een lichte daling. Schema blijft nuttig voor rich results waar die nog bestaan, maar het is geen hefboom voor AI-zichtbaarheid.

De samenvatting van Google's eigen document is ongemakkelijk kort: de basis van SEO is de basis van AI-zoeken. Er is geen aparte knop.

Wat dan wel

Een AI-antwoord wordt samengesteld uit bronnen die het model betrouwbaar en specifiek genoeg vindt om te citeren. Dat betekent in de praktijk:

Wees de bron van een concreet feit, niet van een algemeen verhaal. "Wij leveren kwaliteit" is niet citeerbaar. "De commissie op deze categorie is 13% plus €0,99 vast" wel. Als jouw pagina het enige plek is waar een specifiek getal, maat of vergelijking staat, ben je moeilijk over te slaan.

Beantwoord de vraag zoals hij gesteld wordt. Mensen typen tegen een AI hele zinnen. Een productpagina die alleen specificaties opsomt beantwoordt geen vraag; een stuk tekst dat uitlegt voor wie dit product wel en niet is, wel.

Zorg dat je gecrawld mág worden. Dit is de saaie, en de enige waar je echt iets kunt stukmaken. Veel sites blokkeren AI-crawlers zonder het te weten — vaak via een CDN-instelling die "AI-scrapers" tegenhoudt en en passant ook de crawler blokkeert die de citaten ophaalt. Controleer je eigen robots.txt voordat je aan content begint.

Het onderscheid dat vaak misgaat

Niet alle AI-crawlers doen hetzelfde, en ze over één kam scheren kost je zichtbaarheid:

• Trainings-crawlers halen content op om modellen mee te trainen. Blokkeren betekent: je content wordt geen trainingsmateriaal.
• Zoek- en citatie-crawlers halen content op om nu een vraag te beantwoorden en jou als bron te noemen.

Je kunt de eerste blokkeren en de tweede toelaten. Dat is een verdedigbare keuze: geen trainingsmateriaal, wél vindbaar. Maar het vereist dat je weet welke naam bij welke categorie hoort — anders zet je met één vinkje je eigen vermeldingen uit.

En op bol.com zelf?

Alles hierboven gaat over het open web. Op bol.com is de zoekmachine van bol de poortwachter, en die werkt op andere signalen: relevantie van je titel en kenmerken, prijs, voorraad, verkoophistorie en advertenties.

Die twee lopen wel in elkaar over. Iemand vraagt een AI om advies, krijgt een merk of type te horen, en zoekt dát vervolgens op bol.com. Je bent dan niet gevonden via AI, maar wel dankzij AI. Dat is precies waarom een productverhaal buiten bol.com blijft lonen — ook als de verkoop binnen bol.com plaatsvindt.

Wat we zelf doen

Wij schrijven geen aparte AI-versie van deze artikelen en we hebben geen speciale AI-markup. Wat we wel doen: concreet zijn over getallen, uitleggen waarvoor iets níet geschikt is, en onze crawl-instellingen controleren voordat we over content nadenken. Dat is saaier dan het klinkt, en het is wat er aantoonbaar werkt.

MarktA schrijft productcontent die bij zoekwoorden past en houdt je marge in de gaten terwijl je adverteert. Starter is gratis. Bekijk het product.